Polski rynek bielizny jest coraz bardziej atrakcyjny (1269)

Szanowni Państwo

Ostatni tydzień przyniósł co najmniej kilka bardzo interesujących informacji. Okazało się bowiem, że jedna z popularniejszych piosenkarek pragnie pod własną marką produkować i sprzedawać bieliznę i rajstopy. Rynek przyjął tę informację z mieszanymi uczuciami. Jedni bez namysłu życzą piosenkarce powodzenia – na jak mówią tym trudnym i niezwykle konkurencyjnym rynku inni zaś, po chwili zastanowienia – mówią, że pomysł piosenkarki może zostać z sukcesem zrealizowany. Jako przykład podają sukces Gatty – promowanej przez Justynę Steczkowską.
Osoba publiczna, do tego piosenkarka – wprowadzając jakikolwiek produkt na rynek może korzystać ze swej popularności – co znacznie obniża koszty reklamy i jest bardzo skutecznym narzędziem promocji, na którego wykorzystanie mogą pozwolić sobie jedynie największe i najbogatsze firmy, które nie patrzą obojętnie na nową sytuację na rynku.
Pozostali znaczni gracze naszego rynku bieliźniarskiego skupiają się na inwestycjach w rozwój sieci sprzedaży. Przeznaczają znaczne środki na wyposażenie salonów, nadanie im niepowtarzalnego charakteru. Takie zmiany na rynku powinny niepokoić mniejszych detalistów, dysponujących ograniczonymi środkami inwestycyjnymi. Dziś, jak pokazują rozmowy – problemem dla właścicieli małych sklepów jest przyciągnięcie do nich młodej klienteli. Młodzież przyzwyczaiła się bowiem do zakupów w centrach handlowych. A te ostatnie rozwijają się w Polsce bardzo dynamicznie. Rozwiązaniem dla mniejszych uczestników rynku mogą być wspólne akcje promocyjne organizowane wspólnie z np. hurtowniami. Jedna z warszawskich hurtowni pracuje właśnie nad takim projektem.

Z poważaniem
Jarosław Chojnacki